Historien bak pressekonferansene

Oj oj oj. Pressekonferanser. Vel vel. Den gamle Manchester United-manageren Sir Matt Busby, skal ha bedt spillerne sine om å “treat the press the same way you would treat a policeman.”

Continue reading “Historien bak pressekonferansene”

Opp igjen!

Jeg er nå klar for å gjenopplive enkeltmannsforetaket mitt. Alt er som før, men navnet er skiftet til Steffen Fjærvik Consulting.

Siden jeg ikke har oppdatert noe stoff her på fire år, lar jeg det gamle ligge. Til glede for nye lesere, som det heter…

Jeg har hatt fire fine år i Gambit H+K, men våre veier skilles første september 2018. Fra da av står jeg på egne ben.

Ta kontakt om du trenger bistand til

  • Budskapsutforming
  • Mediehåndtering
  • Medietrening
  • Innsalgstrening
  • Skriving

Flere av disse temaene kan også bestilles som foredrag.

Hva Sir Alex Ferguson kan lære oss om intervjuteknikk

Image: Alex Ferguson - My Autobiography
Gode råd: Sir Alex er ute med ny selvbiografi.

Sir Alex Ferguson er ute med ny bok. My Autobiography kom ut denne uka. Som United-fan kasta jeg meg over den og fikk som forventa mye om fotball. Men jeg ble overraska over å finne et klokkeklart råd om intervjuteknikk. Continue reading “Hva Sir Alex Ferguson kan lære oss om intervjuteknikk”

ABC for intervjuet

Visste du at du blir møtt med innøvde knep når du intervjuer? Politikere, næringslivsfolk og andre som vil selge et budskap vrir seg ofte unna spørsmålene du stiller. Men nå kan du gjennomskue triksene.

Du kjenner følelsen ikke sant? Du har informasjonen, og du har intervjuobjektet og du har spørsmålene klare. Du spør, og de svarer. Men de svarer egentlig ikke på det du spør om. Det kan hende du oppdager det underveis (frustrerende) eller først når du kommer hjem og skal lage saken (frustrerende x 1000!).

Eksempel på ABC i bruk. Sånn cirka.

Sjansen er stor for at du har gått i fella. ABC-fella.

ABC er et enkelt sett regler som PR-rådgiverne lærer bort til dem som vil betale for det.

Tre bokstaver

Settet med regler er fiffig navngitt – ABC – enkelt og grunnleggende, liksom? Joda, det er nok enkelt å bruke det, men det mest forstemmende er hvor enkelt vi journalister lar oss dupere av det.
De tre bokstavene, ABC, står for
  • Acknowledge
  • Bridge
  • Communicate (hos noen: Control)

ABC dreier seg om stukturen i svarene de skal gi når journalister spør. Først skal de anerkjenne at det er stilt et spørsmål. (Acknowledge). Så skal de lage en overgang til de de ønsker å snakke om. (Bridge). Til slutt skal de kommunisere så det føyker etter. (Communicate). Eventuelt kontrollere temaet, det går for det samme. (Control).

Spin

ABC er selvsagt ikke noe nytt. I boka Be Your Own Spin Doctor (Politico’s 2005), skriver Paul Richards i kapitlet Ingnore the question at tidligere statsminister i Storbritanna, Harold Wilson

(…) aldri gikk i TV-studio for å svare på spørsmål. Spørsmålene var bare noe irrelevant han måte høre på (…) Han hadde bestemt seg for hva han skulle si – budskapet han ville kommunisere til folk som så på, og deretter sa han det han hadde tenkt å si, uansett hva spørsmålene var.

“Harold Wilson vant fire valg”, avslutter Richards lakonisk.

Wilsons motstander, den konservative Edward Heath er i samme bok sitert omtrent som følger:

Du må være klar på hva du vil si, for han som intervjuer deg vil alltid ha deg til å snakke om noe annet.

I eksemplet Wilson står vi nok overfor en politiker som ikke engang bry seg med A og B, men dundrer løs på C så fort han kan. Andre er ikke så brautende, de går gjerne innom B og B først. Og de lærer det på kurs

ABC i bruk

Det er ikke bare toppolitikerne som bruker ABC under intervjuene med. deg. Du kan like gjerne møte dem når du intervjuer en lærer på barneskolen. Kanskje har læreren vært på dette kurset hos Utdanningsforbundet? (PDF-fil)

I presentasjonen som er brukt til kurset finner vi spesielt to interessantefoiler:

Hentet fra Utdanningsforbundets foredrag
Hentet fra Utdanningsforbundets foredrag

Bli derfor ikke overrasket om du møter ABC-teknikken i hverdagsintervjuene dine. Er du da forberedt?

Du er i alle fall bedre forberedt når du kan gjenkjenne triksene.

Senere skal jeg skrive om hvordan vi som journalister kan jobbe for å minimere kraften i ABC-taktikken, kanskje til og med nøytralisere den.

Men det blir ikke i kveld.

Nytt Start-kurs på IJ

Det er klart for nytt Start-kurs på IJ. Jeg skal holde den delen av kurset som handler om intervjuteknikk. Det kommer til å dreie seg om ganskel grunnleggend intervjuteknikk i første omgang, og så år vi heller se utover dagen hvor avansert vi skal gjøre det. Det kommer an på gruppa.


Her er mer informasjon om Start-kurset.

Ansvarlig for kurset for øvrig er Gunnar Bodahl-Johansen.

Kurs for Agder journalistlag

Jeg holder kurs i intervjuteknikk for journalister på Sørlandet i slutten av august. Det er Agder Journalistlag som arrangerer Sommerkonferansen 2012, og det er satt av en ettermiddag til kurset.

Jeg kommer til å basere meg på foredraget Makt og Motstand (lenke?) og supplere med noen øvelser.

Det betyr at jeg kommer til å prate mye om (og vise eksempler på!) hvordan vi kan få masse ut av intervjuobjektene våre dersom vi bare ikke forsøker å tvinge dem til å svare.

Tvinge dem til å svare? Gjør vi journalister det, da? Ja, vi forsøker i alle fall svært ofte. Jeg tenker på tilfellene der vi går hardt på og krever et svar på noe intervjuobjektet ikke VIL svare på.

– Må jeg svare? Nei, jeg må ikke det, sier forfatteren Dag Solstad i dette intervjuet fra Bokbadet på NRK:

Så hva gjør intervjuobjektene når de ikke vil svare? De færreste er som Solstad og sier det rett ut. De aller fleste forsøker å snakke om andre ting. Kanskje har de vært på medietreningskurs og lært følgende teknikker:

  • Bifila
  • ABC

Og da må vi vite hvordan vi skal møte sånne taktikker.

(Vet du ikke hva Bifila eller ABC-teknikken er? Da kanskje du trenger et kurs?)


Her er kursomtalen fra journalistlaget selv